En esta primera publicación, decidimos escribir una reflexión creativa, simplemente con el afán de ser más conscientes de donde provienen nuestras grandes ideas y aplicaciones, el conocer cuales son nuestros catalizadores iniciales creativos y el cómo estos funcionan. Y una pregunta contemporánea que vale la pena hacerse es:

 

¿Creatividad o tendencia?

 

Cuando hablamos de diseño, publicidad o moda existen dos conceptos comunes y básicos que se entrelazan, la creatividad y las tendencias, ¿pero qué pesa más?, acaso nos encontramos en un punto donde los creativos revisan cual si fuera un diccionario o un catálogo las tendencias y entonces ¿surgen soluciones a los problemas de diseño que tenemos?, o por el contrario ¿realizamos el acto kamikaze de generar diseños fundamentados y con excelente ejecución pero ajenos a lo que es el contexto contemporáneo, dando un salto de fe a que nuestra audiencia, público meta y consumidores abracen nuestro nuevo producto esperando que el buen diseño de resultados? Muy posiblemente la mayoría de los casos son una combinación de ambas, pero aquí cabe la reflexión sobre la creatividad aplicada, el preguntarse si en realidad los creativos “creamos”, o más bien reinterpretamos lo que nuestros ojos ven, creando un orden jerárquico visual que al final genera un algo funcional.

 

Por otra parte y con esta perspectiva de reinterpretación, es entonces un hecho que la manera de preparar estas mezclas de concepto, técnica, tendencia y grandes ideas de un modo mucho más enriquecido, es cuando el creativo o equipo de creativos tienen una amplia gama de cultura visual, por decirlo así, el ser más culto en todos los aspectos de vida, ayuda a que esas referencias visuales sean más variadas, que provoquen una pregunta sobre su funcionalidad y el cómo estas se entrelazan entre sí. La creatividad se ve propulsada por viajes, juegos, deportes, libros, visitas a tiendas de ropa, navegación por internet, observar a la gente que nos rodea, los colores en cada objeto, planta, animal y lugares e incluso en miles y millones de piezas cinematográficas, musicales o de arte en general. Todas estas experiencias se funden con nuestro conocimiento y es entonces que cobran sentido.

 

Entonces ¿creatividad o tendencia?, la respuesta es un poco de ambas, pero lo más importante es saber extraer de las tendencias lo que en realidad sirve, preguntarse ¿es relevante lo que aplicaré en mi proyecto?, ¿para quién es relevante y de qué modo?, esto también nos aporta a tener la conciencia de crear a partir de a quién va dirigido y no de un modo arbitrario y más íntimo en el que nuestros gustos personales absorben la tendencia y esta se ve segmentada de un modo inútil.

 

Finalmente cabe recalcar que como creativos tenemos la increíble habilidad de encontrar esta inspiración en todo lo que nos rodea, trabajamos horas extra en nuestros descansos y vacaciones zambulléndonos en miles de detalles para evolucionar nuestro trabajo, las tendencias nos rodean solo es necesario abrir los ojos a todo lo que podamos percibir y desarrollar el buen gusto para elegir.

 

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In this first publication, we decided to write a creative reflection, simply in order to be more aware of where our great ideas and applications come from, to know what our initial creative catalysts are and how they work. And a contemporary question worth asking is:

 

Creativity or trend?

 

When we talk about design, advertising or fashion, there are two common and basic concepts that intertwine, creativity and trends, but what weighs more? Perhaps we are at a point where creatives review trends as if it were a dictionary or a catalog and then, the solutions arise to the design problems we have? Or, on the contrary, do we carry out the kamikaze act of generating well-founded designs with excellent execution but not thinking about what the contemporary context is, giving a leap of faith that our audience, target and consumers embrace our new product hoping for the good design to have results? Quite possibly most of the cases are a combination of both, but here the reflection on applied creativity is wondering if creatives really “create”, or rather reinterpret what our eyes see, creating a visual hierarchical order that in the end generates a functional something.

 

On the other hand and with this perspective of reinterpretation, it is then a fact that the way to prepare these mixtures of concept, technique, trend and great ideas in a much more enriched way, is when the creative or team of creatives have a wide range of visual culture, being more cultured in all aspects of life, helps these visual references to be more varied, to provoke a question about their functionality and how they intertwine with each other. Creativity is propelled by travel, games, sports, books, visits to clothing stores, surfing the internet, observing the people around us, the colors in every object, plant, animal and place and even in thousands and millions of cinematographic, musical or art pieces in general. All these experiences merge with our knowledge and it is then that they make sense.

 

So creativity or trend? The answer is a bit of both, but the most important thing is to know how to extract from trends what actually works. So… ask yourself, is what I will apply in my project relevant? What way? This also helps us to have the awareness of creating from who it is directed to and not in an arbitrary and more intimate way in which our personal tastes absorb the trend and it is segmented in a useless way.

 

Finally, it should be noted that as creatives we have the incredible ability to find this inspiration in everything that surrounds us, we work overtime on our breaks and vacations diving into thousands of details to evolve our work, trends surround us, it is only necessary to open our eyes to everything that we can perceive and develop the good taste to choose.